Memahami Tarif Iklan Radio: Meminimalkan Anggaran Pemasaran

Iklan yang efektif adalah suatu keharusan untuk mendorong pertumbuhan penjualan. Media iklan tradisional telah menurun ketika iklan Internet meningkat. Namun, beberapa media tradisional telah menemukan ceruk baru dan benar-benar menjangkau lebih banyak konsumen daripada sebelumnya. Sementara audiens media cetak menyusut, radio menjadi lebih baik dari sebelumnya. Konsumen yang telah membatalkan langganan surat kabar mereka demi berita online masih menyalakan radio selama perjalanan pagi. Plus, banyak stasiun radio sekarang disiarkan secara online juga, membawa siaran mereka ke tempat kerja. Peningkatan penonton menjadikan radio pilihan yang kuat untuk pemasaran. Harga mungkin menjadi satu-satunya hal yang mencegah bisnis memulai kampanye iklan radio yang agresif. Tarif iklan radio sangat bervariasi tergantung pada beberapa faktor.

Apa yang Menentukan Harga Slot Iklan?

Untuk radio, tiga faktor paling mendasar yang menentukan harga slot adalah: ukuran penonton, slot waktu, dan jumlah titik. Hukum dasar penawaran dan permintaan berlaku untuk harga radio. Semakin banyak permintaan untuk slot, semakin tinggi harganya. Semakin besar jumlah pembelian, semakin rendah harganya.

1. Ukuran Audiens – Semakin banyak orang yang mendengarkan stasiun radio tertentu, semakin diinginkan iklannya. Setelah semua, ketika bisnis dapat mencapai ratusan ribu orang melalui media iklan tunggal itu jauh lebih efektif. Demografi pendengar yang spesifik juga dapat memengaruhi harga. Stasiun yang disiarkan ke pendengar yang berpenghasilan lebih tinggi lebih dicari daripada stasiun yang fokus pada pemirsa yang lebih muda.

2. Slot Waktu – Ketika iklan menjalankan dampak tarif iklan radio bahkan melebihi jumlah total pemirsa. Ukuran total penonton radio menentukan tarif dasar, tetapi acara yang sangat populer dihargai lebih tinggi. Jika bisnis ingin beriklan hanya selama slot prime time, mereka akan membayar harga premium. Dua yang paling diperhatikan adalah selama perjalanan pagi dari jam 7 pagi sampai jam 9 pagi dan perjalanan sore mulai jam 4 sore sampai jam 6 sore.

3. Jumlah Spots – Seperti halnya pembelian besar, semakin banyak spot dikontrak, semakin sedikit biaya spot. Sebuah bisnis yang membeli satu tempat akan membayar lebih mahal per item daripada bisnis yang meluncurkan seluruh kampanye. Untuk memastikan eksposur yang luas, bisnis harus membeli banyak slot yang berjalan selama jangka waktu tertentu.

Membangun Kampanye Periklanan Radio Terjangkau

Untuk beberapa bisnis, radio lokal tampaknya menjadi pilihan terbaik. Tidak hanya harga yang lebih rendah, kebanyakan konsumen tidak akan melakukan perjalanan lebih dari dua puluh mil untuk melakukan pembelian. Dengan membatasi iklan ke stasiun lokal, pemilik bisnis mendapatkan pengembalian investasi tertinggi. Konsumen lokal mendengar iklan, dan bisnis dapat membeli lebih banyak slot karena terbatasnya jumlah pemirsa. Perusahaan yang lebih besar sering menggunakan acara radio nasional, tetapi hanya sedikit usaha kecil dan menengah yang mampu membayar biayanya. Hal lain yang perlu diingat adalah total anggaran iklan. Waktu-waktu tertentu dalam setahun paling menguntungkan, tetapi ruang-ruang juga laku dengan cepat. Untuk bisnis yang membeli slot Natal, mungkin yang terbaik adalah menyelesaikan kontrak sedini Agustus.

Intinya untuk mendapatkan tarif iklan radio terbaik adalah bekerja dengan agen periklanan radio profesional untuk membantu Anda. Mereka dapat membantu mengembangkan strategi pemasaran Anda dan membuat rekomendasi seperti waktu terbaik untuk memesan, membeli dalam jumlah banyak atau mungkin fleksibel pada slot waktu. Membeli beberapa slot prime time bersama dengan banyak spot off-prime memungkinkan bisnis untuk memaksimalkan anggaran pemasaran. Setelah semua, bahkan selama waktu radio lebih lambat masih ada ribuan pendengar. Agen periklanan radio dapat membuat penawaran paket hebat sesuai anggaran Anda.